Thị trường sản xuất mỹ phẩm theo thiết kế gốc (ODM) giúp các thương hiệu làm đẹp phát triển và sản xuất sản phẩm mang tên mình. Đối tác ODM có thể hỗ trợ lập kế hoạch sản phẩm, phát triển công thức, bao bì và sản xuất.
Các thương hiệu sử dụng dịch vụ này vì nhiều lý do. Một số không có nhà máy riêng; số khác cần hỗ trợ tạo sản phẩm mới hoặc vào thị trường mới.
Hướng dẫn này trình bày ước tính quy mô thị trường, danh mục sản phẩm, cơ hội theo khu vực và xu hướng hiện nay. Bài viết cũng giải thích cách chọn đối tác ODM cho thương hiệu của bạn.
Tổng quan thị trường ODM mỹ phẩm
Thị trường ODM mỹ phẩm bao gồm các doanh nghiệp phát triển và sản xuất sản phẩm cho thương hiệu khác. Thành phẩm được bán dưới tên thương hiệu của khách hàng.
Dịch vụ ODM có thể bao trùm nhiều giai đoạn. Nhà sản xuất có thể đề xuất ý tưởng, phát triển công thức, bố trí bao bì và quản lý sản xuất. Một số đơn vị còn hỗ trợ thử nghiệm và tài liệu sản phẩm.
Thị trường gồm chăm sóc da, chăm sóc tóc, trang điểm và các sản phẩm làm đẹp khác. Khách hàng là thương hiệu mới, doanh nghiệp lâu năm, nhà bán lẻ và nhà phân phối.
Nhu cầu tăng đối với sản phẩm mới có thể mở ra cơ hội cho công ty ODM. Tuy nhiên, thương hiệu vẫn phải kiểm tra sự phù hợp với khách hàng, ngân sách và thị trường mục tiêu.
Quy mô thị trường ODM mỹ phẩm là bao nhiêu?
Ước tính thị trường khác nhau giữa các công ty nghiên cứu. Các báo cáo có thể sử dụng định nghĩa, nguồn dữ liệu và phương pháp tính khác nhau.
Bảng dưới đây nêu hai ước tính riêng biệt; không nên gộp chúng thành một chuỗi số liệu thống nhất.
| Nguồn nghiên cứu | Ước tính năm 2025 | Dự báo năm 2035 | CAGR được công bố |
|---|---|---|---|
| Market Research Future | 43,1 tỷ USD | 71,69 tỷ USD | 5,22% giai đoạn 2025–2035 |
| Emergen Research | 18,50 tỷ USD | 34,50 tỷ USD | 6,5% giai đoạn 2026–2035 |
Market Research Future đưa chăm sóc da, chăm sóc tóc, trang điểm và nước hoa vào báo cáo, với dự báo tăng trưởng từ 2025 đến 2035.
Emergen Research mô tả mô hình dựa trên thông tin doanh nghiệp công bố và tỷ trọng hoạt động ODM ước tính. Tỷ lệ tăng trưởng nêu trong báo cáo áp dụng cho 2026–2035.
Hai ước tính chênh lệch lớn, nhưng không có nghĩa có thể dùng số này để kiểm chứng số kia. Hãy xem phạm vi và phương pháp trước khi đưa vào kế hoạch kinh doanh. Dự báo không đảm bảo doanh số tương lai.
Sản xuất mỹ phẩm theo thiết kế gốc là gì?
ODM là mô hình trong đó nhà cung cấp giúp doanh nghiệp khác phát triển và sản xuất sản phẩm. Khách hàng bán thành phẩm dưới thương hiệu của mình.
Trong dự án ODM mỹ phẩm, nhà sản xuất có thể đề xuất thành phần, làm mẫu và tư vấn bao bì. Thương hiệu xem xét các phương án rồi phê duyệt sản phẩm cuối cùng.
Phạm vi dịch vụ khác nhau: đơn vị này có thể quản lý gần như cả dự án, đơn vị khác chỉ phát triển công thức và chiết rót.
Trước khi bắt đầu, hãy thống nhất trách nhiệm về thiết kế, kiểm nghiệm, bao bì, nhãn và giao hàng.
ODM, OEM và nhãn hàng riêng trong mỹ phẩm
| Mô hình | Phương thức phổ biến | Câu hỏi quan trọng |
|---|---|---|
| ODM | Nhà sản xuất tham gia thiết kế và phát triển sản phẩm. | Ai sở hữu công thức cuối cùng? |
| OEM | Nhà sản xuất làm sản phẩm theo thông số của thương hiệu. | Ai cung cấp công thức và thiết kế bao bì? |
| Nhãn hàng riêng | Thương hiệu bán sản phẩm dưới tên mình, thường sử dụng công thức có sẵn. | Công thức có thể được bán cho thương hiệu khác không? |
Nhà cung cấp có thể sử dụng các thuật ngữ này theo cách khác nhau. Hãy yêu cầu mô tả công việc bằng văn bản thay vì chỉ dựa vào tên dịch vụ.
Điều gì thúc đẩy thị trường ODM mỹ phẩm?
Thương hiệu cần hỗ trợ phát triển
Ra mắt mỹ phẩm không chỉ là chọn mùi hương và chai đựng. Thương hiệu còn phải tính đến an toàn, tuyên bố công dụng, bao bì và nguồn cung.
Đối tác ODM có thể quản lý một phần quy trình. Điều này hữu ích cho thương hiệu mới chưa có phòng thí nghiệm hoặc công ty lâu năm muốn vào danh mục mới.
Mức hỗ trợ phụ thuộc dự án: có thương hiệu cần phát triển toàn bộ; có nơi đã có công thức và chỉ cần sản xuất.
Nhà bán lẻ muốn có dòng mỹ phẩm riêng
Nhà bán lẻ có thể hợp tác với công ty ODM để tạo sản phẩm dưới tên riêng, phù hợp nhóm khách hàng và mức giá mục tiêu.
Họ cũng cần kế hoạch cung ứng ổn định. Hãy hỏi nhà máy quản lý nguyên liệu, công suất và đơn hàng lặp lại như thế nào.
Thương hiệu trực tuyến có thể ra mắt sản phẩm mới
Kênh trực tuyến giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng theo nhiều cách hơn. Đánh giá và phản hồi cũng giúp hiểu nhu cầu của họ.
Đối tác ODM có thể biến ý tưởng thành sản phẩm hoàn chỉnh. Thương hiệu vẫn cần ngân sách cho mẫu, thử nghiệm, bao bì và tiếp thị.
Người tiêu dùng đòi hỏi lựa chọn đa dạng
Khách hàng có loại da, nhu cầu tóc và sở thích khác nhau. Vì vậy thương hiệu có thể phát triển nhiều sản phẩm cho từng quy trình chăm sóc.
Ví dụ, một thương hiệu có thể bán sữa dưỡng mặt mỏng nhẹ và kem dưỡng đậm đặc hơn; thương hiệu khác tập trung vào bộ sản phẩm đơn giản hằng ngày.
Mỗi sản phẩm cần có mục đích rõ ràng. Nhiều thành phần không đồng nghĩa công thức tốt hơn. Phải đánh giá thành phẩm và các tuyên bố công dụng một cách tổng thể.
Thị trường ODM mỹ phẩm theo danh mục sản phẩm
Sản phẩm chăm sóc da
Bao gồm sữa rửa mặt, serum, kem dưỡng ẩm, mặt nạ và chăm sóc vùng mắt. Thương hiệu có thể lựa chọn dựa trên cảm giác trên da, kết cấu, thành phần hoặc quy trình sử dụng.
Bộ sản phẩm đơn giản có thể gồm sữa rửa mặt, serum và kem dưỡng mặt. Mỗi món phải có vai trò và bao bì phù hợp.
Trao đổi về tuyên bố công dụng trước khi chọn công thức. Ví dụ, tuyên bố chống lão hóa cần được xem xét theo thị trường bán hàng.
Chăm sóc tóc
Gồm dầu gội, dầu xả, mặt nạ tóc, dầu dưỡng và sản phẩm tạo kiểu. Thương hiệu có thể tập trung vào làm sạch, dưỡng tóc hoặc vẻ ngoài và cảm giác của tóc.
Xem xét chất tóc và thói quen tạo kiểu của khách hàng. Chai dầu gội, hũ mặt nạ tóc và tuýp tạo kiểu cần bao bì tương thích.
Trang điểm
ODM trang điểm có thể gồm sản phẩm cho môi, mắt và da mặt. Màu sắc, hiệu ứng hoàn thiện, kết cấu và bao bì đều ảnh hưởng đến kết quả.
Hỏi nhà cung cấp kiểm soát độ đồng nhất màu như thế nào và thành phần, chất tạo màu có được phép tại thị trường mục tiêu hay không.
Chăm sóc cơ thể và sản phẩm khác
Sữa tắm, sữa dưỡng thể và tẩy tế bào chết giúp thương hiệu mở rộng danh mục. Một số nhà cung cấp có thể phối hợp nhiều loại sản phẩm cho cùng khách hàng.
Mỗi sản phẩm có thể cần công thức, vật chứa và kế hoạch thử nghiệm riêng. Hãy xác nhận trước khi đặt chung đơn hàng.
Tổng quan thị trường ODM mỹ phẩm theo khu vực
Các báo cáo không phải lúc nào cũng thống nhất về thứ hạng khu vực. Market Research Future xem Bắc Mỹ là thị trường lớn nhất; Emergen Research cho rằng châu Á – Thái Bình Dương đứng đầu năm 2025.
Kết quả đến từ các mô hình nghiên cứu khác nhau. Thương hiệu nên nghiên cứu từng quốc gia mục tiêu thay vì chỉ dựa vào xếp hạng khu vực.
Châu Á – Thái Bình Dương
Khu vực này có nhiều thị trường làm đẹp lớn và trung tâm sản xuất. Thương hiệu có thể tìm nhà cung cấp với danh mục và mức hỗ trợ phát triển khác nhau.
Hàn Quốc và Trung Quốc là hai địa điểm có thể tìm nguồn hàng. Hãy so sánh từng nhà máy, loại sản phẩm, quy trình chất lượng và điều kiện đặt hàng.
Bắc Mỹ
Thương hiệu Bắc Mỹ có thể hợp tác với nhà cung cấp trong hoặc ngoài nước. Cần xem xét an toàn, ghi nhãn, tuyên bố công dụng và yêu cầu giao hàng.
Ở Hoa Kỳ, mục đích sử dụng dự kiến có thể ảnh hưởng đến phân loại pháp lý. Hãy trao đổi công thức và công dụng với chuyên gia đủ năng lực trước khi ra mắt.
Châu Âu
Thương hiệu châu Âu có thể đặt hàng chăm sóc da, trang điểm và chăm sóc cá nhân từ đối tác ODM. Sản phẩm phải đáp ứng quy định tại các quốc gia bán hàng.
Lập kế hoạch sớm về đánh giá an toàn, ghi nhãn và hồ sơ thông tin sản phẩm. Xác nhận bên chịu trách nhiệm từng phần.
Trung Đông và châu Phi
Khu vực này gồm các nước có nhu cầu khách hàng và quy định nhập khẩu khác nhau. Một sản phẩm hoặc nhãn không nhất thiết phù hợp tất cả thị trường.
Nghiên cứu kênh bán, ngôn ngữ, bao bì và sở thích địa phương. Hỏi nhà cung cấp có thể cung cấp tài liệu nào cho từng điểm đến.
Nam Phi
Nam Phi có thể được đánh giá như thị trường riêng trong kế hoạch khu vực. Cân nhắc giá địa phương, phân phối, phí nhập khẩu và yêu cầu nhãn.
Nếu mua từ nhà máy nước ngoài, hãy thống nhất hồ sơ sản phẩm và điều kiện giao hàng trước khi sản xuất.
Các công ty hoạt động trong lĩnh vực ODM mỹ phẩm
Các công ty ODM khác nhau về danh mục sản phẩm, địa điểm và dịch vụ. Các đơn vị dưới đây chỉ là ví dụ để tìm hiểu, không xếp hạng theo thị phần.
Xiangxiang Daily
Xiangxiang Daily đặt tại Quảng Châu, Trung Quốc. Chúng tôi có nhiều năm kinh nghiệm xuất khẩu và hợp tác với thương hiệu, nhà bán lẻ cùng nhà phân phối.
Đội ngũ có thể trao đổi về công thức, mẫu, bao bì và sản xuất. Doanh nghiệp phát triển dòng chăm sóc mặt có thể tìm hiểu lựa chọn chăm sóc da nhãn hàng riêng của chúng tôi.
MOQ, thử nghiệm và hồ sơ có sẵn tùy theo dự án. Hãy gửi thị trường mục tiêu và bản mô tả sản phẩm để được trao đổi chi tiết.
COSMAX
COSMAX cung cấp dịch vụ phát triển và sản xuất sản phẩm làm đẹp. Thông tin công bố cũng đề cập nghiên cứu và đổi mới là một phần hoạt động.
Hãy hỏi về danh mục hiện tại, dịch vụ phát triển và điều khoản cho dự án của bạn.
Kolmar Korea
Kolmar Korea phát triển và sản xuất mỹ phẩm. Tài liệu dịch vụ công bố bao gồm lập kế hoạch sản phẩm, nghiên cứu và sản xuất.
Người mua cần kiểm tra sản phẩm hiện có, vị trí nhà máy và điều kiện đặt hàng phù hợp.
Intercos Group
Intercos Group phát triển và sản xuất sản phẩm làm đẹp, gồm trang điểm và chăm sóc da. Dịch vụ bao gồm phát triển và sản xuất.
Như với mọi nhà cung cấp, hãy hỏi về mẫu, danh mục và yêu cầu đặt hàng trước khi bắt đầu.
Xu hướng định hình sản xuất ODM mỹ phẩm
Ý tưởng sản phẩm cá nhân hóa
Cá nhân hóa có nhiều nghĩa. Thương hiệu có thể tạo sản phẩm cho một nhóm khách hoặc cho phép chọn mùi hương và bao bì.
Nếu thiết kế quy trình lựa chọn phức tạp hơn, nhà máy phải đáp ứng được các biến thể đã hứa và ghi nhãn tương ứng.
Thông tin thành phần rõ ràng
Khách hàng thường muốn biết sản phẩm chứa gì. Thương hiệu có thể cung cấp danh sách thành phần minh bạch và giải thích thực tế.
Yêu cầu nhà sản xuất cung cấp thông tin để đánh giá công thức. Tránh khẳng định một thành phần riêng lẻ đảm bảo tác dụng của toàn sản phẩm.
Bao bì tiện dụng
Bao bì bảo vệ sản phẩm và ảnh hưởng cách sử dụng. Thương hiệu có thể so sánh hũ, tuýp, vòi bơm và dạng có thể nạp lại.
Kiểm tra vật chứa tương thích với công thức; lưu ý rò rỉ, vận chuyển, nhãn và bảo quản.
Nếu tuyên bố bao bì tái chế hoặc nạp lại, hãy đảm bảo tuyên bố đúng với bộ phận thực tế và phù hợp quy định địa phương.
Sản xuất linh hoạt
Thương hiệu mới có thể cần đơn hàng đầu nhỏ; nhà bán lẻ lâu năm có thể cần số lượng lớn và đặt lại thường xuyên.
Hỏi MOQ riêng cho công thức và bao bì. Trao đổi cách nhà cung cấp xử lý khi doanh số tăng hoặc thiếu nguyên liệu.
ODM hỗ trợ các loại thương hiệu làm đẹp như thế nào
ODM phục vụ doanh nghiệp ở nhiều giai đoạn: thương hiệu mới thử một sản phẩm, nhà bán lẻ cần dòng sản phẩm đầy đủ, thương hiệu lâu năm tìm đối tác ở thị trường mới.
Dịch vụ phù hợp phụ thuộc sản phẩm, ngân sách và doanh số dự kiến. Trước khi yêu cầu báo giá, hãy xác định mức hỗ trợ phát triển mà đội ngũ cần.
Dành cho thương hiệu làm đẹp mới
Thương hiệu mới có thể bắt đầu bằng công thức có sẵn và bao bì tiêu chuẩn để đánh giá sản phẩm, kế hoạch ra mắt trước khi đầu tư thay đổi thêm.
Hỏi phần nào của công thức có thể điều chỉnh, phí mẫu, quyền sở hữu công thức và MOQ.
Trước khi đặt, xác định khách hàng mục tiêu và kênh bán. Sản phẩm cho salon chuyên nghiệp có thể cần bao bì khác với hàng bán trực tiếp cho người dùng.
Dành cho nhà bán lẻ và nhà phân phối
Nhà bán lẻ có thể tìm sản phẩm phù hợp nhóm khách hoặc mức giá nhất định và muốn diện mạo đồng bộ.
Khi lập bộ sản phẩm, hỏi nhà cung cấp có thể phối hợp công thức, bao bì và nhãn hay không. Xác nhận lịch sản xuất từng món, nhất là khi dùng vật chứa khác nhau.
Nhà phân phối phải kiểm tra tài liệu và nhãn cần thiết ở từng nước vì yêu cầu từng thị trường có thể khác nhau.
Dành cho thương hiệu lâu năm
Thương hiệu lâu năm có thể dùng đối tác ODM để vào danh mục mới hoặc mở rộng sản lượng, từ một sản phẩm đến dòng chăm sóc da, tóc và cơ thể.
Với quy mô lớn, hỏi cách nhà sản xuất lên kế hoạch nguyên liệu và kiểm soát độ đồng nhất giữa các lô. Mẫu đầu tiên quan trọng, nhưng đơn tái đặt cũng phải đáp ứng thông số đã thống nhất.
Trao đổi cách thông báo thay đổi thành phần, bao bì hoặc dây chuyền nhằm chủ động tồn kho.
So sánh toàn bộ dự án
Đừng chỉ xem giá mỗi đơn vị khi so sánh nhà cung cấp. Báo giá có thể gồm công thức và chiết rót nhưng không gồm thử nghiệm, thiết kế đồ họa hoặc giao hàng.
Yêu cầu cùng kích cỡ, số lượng, bao bì và điều kiện giao hàng để dễ so sánh.
Xác định ai sở hữu công thức và thử nghiệm cần thiết cho thị trường mục tiêu. Điều khoản rõ ràng giúp lên kế hoạch cả đơn đầu lẫn tăng trưởng về sau.
Thách thức của thị trường ODM mỹ phẩm
Thời gian thử nghiệm
Thương hiệu có thể muốn ra mắt nhanh nhưng mẫu và kiểm nghiệm cần thời gian. Bao bì tùy chỉnh cũng có thể kéo dài lịch trình.
Hỏi loại thử nghiệm phù hợp và thống nhất ngày phê duyệt cùng kế hoạch sản xuất thực tế.
Quyền sở hữu công thức
Công thức có sẵn có thể tiếp tục được bán cho thương hiệu khác. Công thức tùy chỉnh có thể có điều khoản sở hữu riêng.
Trao đổi tính độc quyền, bảo mật và quyền truy cập công thức trước khi phát triển, rồi ghi thỏa thuận bằng văn bản.
Tổng chi phí
Đơn giá báo có thể không bao gồm mọi chi phí. Mẫu, bao bì, thử nghiệm, vận chuyển và nhập khẩu có thể tính riêng.
So sánh báo giá với cùng công thức, cỡ chai và số lượng. Hỏi hạng mục đã gồm và khoản nào có thể thay đổi sau khi làm mẫu.
Yêu cầu của từng thị trường
Quy định tùy theo sản phẩm và nơi đến. Thành phần, nhãn và tuyên bố công dụng có thể ảnh hưởng nghĩa vụ.
Tại Hoa Kỳ, một số doanh nghiệp mỹ phẩm phải đăng ký cơ sở hoặc liệt kê sản phẩm, tùy các trường hợp miễn trừ áp dụng. Đăng ký hay liệt kê không đồng nghĩa sản phẩm được FDA phê duyệt.
Nhờ chuyên gia đủ năng lực xem xét kế hoạch trước khi ra mắt, nhất là khi vào nước mới.
Cách chọn nhà sản xuất ODM mỹ phẩm
Trước hết, xác định rõ khách hàng, sản phẩm, ngân sách và thị trường mục tiêu. Sau đó hỏi mọi nhà cung cấp cùng bộ câu hỏi.
- Bạn có thể phát triển những sản phẩm mỹ phẩm nào?
- Sản phẩm sẽ được sản xuất và chiết rót ở đâu?
- Tôi có thể xem mẫu trước khi đặt hàng không?
- Tôi có thể thay đổi những chi tiết công thức và bao bì nào?
- Ai sở hữu công thức và thiết kế đồ họa?
- Số lượng đặt hàng tối thiểu là bao nhiêu?
- Gồm những thử nghiệm và kiểm tra chất lượng nào?
- Bạn có thể cung cấp tài liệu gì cho thị trường của tôi?
- Điều kiện sản xuất và giao hàng như thế nào?
- Bạn quản lý đơn hàng tái đặt ra sao?
Xem xét năng lực nhà máy và thông số thành phẩm. Nếu có thể, hãy đến thăm hoặc hỏi cách đánh giá cơ sở từ xa.
Cần đưa gì vào bản mô tả dự án ODM?
Bản mô tả giúp nhà sản xuất chuẩn bị mẫu và báo giá hữu ích. Hãy gồm:
- Khách hàng mục tiêu và quốc gia bán hàng.
- Loại, kích thước, kết cấu và mục đích sử dụng sản phẩm.
- Thành phần mỹ phẩm mong muốn và hạn chế.
- Tuyên bố công dụng dự kiến và sản phẩm tham chiếu.
- Nhu cầu bao bì, nhãn và thiết kế.
- Số lượng đơn đầu và sản lượng tương lai.
- Giá mục tiêu, ngày ra mắt và hồ sơ cần thiết.
Bạn không cần biết mọi câu trả lời ngay ngày đầu. Nhà cung cấp có thể giúp xác định điểm cần chốt trước khi làm mẫu.
Câu hỏi thường gặp
Thị trường ODM mỹ phẩm là gì?
Đó là thị trường các công ty phát triển và sản xuất mỹ phẩm cho thương hiệu khác. Dịch vụ có thể gồm xây dựng công thức, bao bì và sản xuất.
Quy mô thị trường ODM mỹ phẩm bao nhiêu?
Ước tính khác nhau. Market Research Future tính 43,1 tỷ USD cho 2025; Emergen Research tính 18,50 tỷ USD cùng năm. Hãy xem phương pháp từng báo cáo.
OEM và ODM khác nhau thế nào?
OEM thường sản xuất theo thông số của khách hàng; ODM thường tham gia thiết kế và phát triển nhiều hơn. Dịch vụ cụ thể tùy nhà cung cấp.
Thương hiệu mới có thể hợp tác với công ty ODM không?
Có, nếu dự án phù hợp sản phẩm, MOQ và dịch vụ của họ. Hãy hỏi phí mẫu, bao bì và quyền sở hữu công thức.
Nhà sản xuất có sở hữu công thức không?
Tùy thỏa thuận. Hãy hỏi ai sở hữu và công thức có thể bán cho thương hiệu khác hay không.
ODM mỹ phẩm bao gồm những sản phẩm nào?
Có thể gồm chăm sóc da, tóc, trang điểm, cơ thể và mỹ phẩm khác. Danh mục tùy nhà sản xuất.
Lập kế hoạch dự án ODM mỹ phẩm
Thị trường ODM mỹ phẩm mang đến nhiều cách để thương hiệu tạo sản phẩm làm đẹp. Đối tác phù hợp tùy sản phẩm, ngân sách, khách hàng và thị trường mục tiêu.
Nếu dự định phát triển dòng chăm sóc da hoặc cá nhân, hãy liên hệ Xiangxiang Daily với bản mô tả dự án. Bạn cũng có thể tìm hiểu các dịch vụ OEM và ODM trước khi yêu cầu báo giá.
